Хорошая структура отвечает на вопрос пользователя на подходящей странице. Когда все услуги собраны в одном длинном полотне, человеку трудно выбрать, а поиску — понять, по какому запросу показывать страницу.
Соберите реальные запросы клиентов
Начните с вопросов из звонков, переписок и коммерческих предложений. Разделяйте услуги, если у них отличаются задача, аудитория, процесс или критерии выбора.
- Главная объясняет позиционирование и направления.
- Страница направления помогает выбрать решение.
- Страница услуги подробно закрывает одно намерение.
- Кейс подтверждает опыт, а не заменяет описание услуги.
Не создавайте страницы под каждую формулировку
«Разработка сайта», «создание сайта» и «сайт под ключ» часто выражают одно намерение. Разносить их по трём почти одинаковым страницам опасно: они начинают конкурировать между собой.
Проверьте маршрут и перелинковку
С каждой информационной страницы должен быть естественный переход дальше: к услуге, примеру работы или контакту. Анкор ссылки должен объяснять, куда она ведёт, а не состоять из слова «тут».
- До любой важной услуги можно дойти за несколько шагов.
- Нет страниц-сирот без входящих ссылок.
- Хлебные крошки отражают реальную иерархию.
- Меню не пытается показать весь сайт сразу.
Вывод
Структура должна оставаться понятной без SEO-терминов. Если клиент легко находит нужную услугу, поисковому роботу обычно тоже проще разобраться в сайте.