Формат сайта определяется не размером компании, а количеством разных задач, предложений и сценариев выбора. Иногда одной страницы достаточно, а иногда она вынуждает смешивать всё в перегруженный экран.
Когда достаточно лендинга
Лендинг подходит для одного понятного предложения и одного основного действия: записаться, получить расчёт или оставить заявку. Он удобен для запуска нового направления и рекламы.
- Одна аудитория и одна главная потребность.
- Небольшое число вариантов услуги.
- Короткий путь до решения.
- Трафик ведётся на конкретное предложение.
Когда нужен корпоративный сайт
Если клиенту важно изучить компанию, несколько направлений, кейсы и условия, информацию лучше разнести по самостоятельным страницам. Это помогает и людям, и поиску находить точный ответ.
Каталог и интернет-магазин
Каталог нужен, когда товар или услугу выбирают по параметрам. Корзина нужна только если заказ действительно можно оформить без обязательной консультации.
- Есть фильтры и сравнение.
- Карточка отвечает на вопросы до звонка.
- Остатки и цены поддерживаются актуальными.
- Путь заказа соответствует реальной работе компании.
Вывод
Сначала опишите путь клиента и структуру информации. Только после этого выбирайте формат — так сайт не придётся переделывать сразу после запуска.